În colțul de nord-vest al orașului Zhongshan, Guangdong, Guzhen, un mic oraș sudic care acoperă doar aproximativ 50 de kilometri pătrați, deține pulsul industriei globale de iluminat.
Guzhen produce produse de iluminat care reprezintă 70% din piața națională și 50% din piața globală, atrăgând anual comercianți din sute de țări și regiuni. Peste 45.000 de întreprinderi de iluminat și sprijin sunt concentrate aici, formând un cluster industrial cu o valoare anuală a producției de peste 100 de miliarde de yuani.
De la începuturile sale umile ca „atelier de lucrare manuală” care imit lămpile de perete din Hong Kong până la un centru industrial de clasă mondială care „cumpără și vinde la nivel global”, Guzhen a luminat calea modernizării Made in China cu o singură lampă.
01. Începutul glorios al unei lămpi
În 1981, Yuan Daguang, un rezident din Guzhen, a adus înapoi două lămpi de perete din Hong Kong. Folosind sârmă, țevi îndoite și becuri, el a „artisat manual” prima lampă de casă, aprinzând scânteia industriei de iluminat a lui Guzhen.
Zhongshan Guzhen: Secretul din spatele unui lanț de industrie de iluminat de miliarde de yuani care creează o industrie de top la nivel global
Acest val antreprenorial, care provine din rădăcinile de bază, s-a răspândit rapid ca focul de pădure în mijlocul brizei de primăvară a reformei și deschiderii: până în 1986, Guzhen se lăuda cu 847 de întreprinderi de iluminat individuale și colective la scară largă; până în 1997, produsele de iluminat Guzhen dețineau 46% din piața națională; în 1999, a devenit răspândită zicala „Uită-te la Beijing și Shanghai pentru tendințele de iluminat și uită-te la Guzhen pentru tendințele de iluminat la Beijing și Shanghai”; iar în 2002, i s-a acordat oficial titlul de „Capitala luminii a Chinei”. Primii locuitori din Guzhen au întruchipat pe deplin „Spiritul Patru Mii” – călătorind mii de kilometri, rostind nenumărate cuvinte, creând nenumărate strategii și îndurând greutăți nespuse pentru a-și croi drum pe piață, creând un peisaj comercial unic caracterizat prin „purtarea unui felinar în întreaga lume”. Pe atunci, atelierele lui Guzhen fluturau de fum și fiecare gospodărie s-a agățat de un zgomot de lumini, făcând o nouă cale strălucitoare în peisajul de producție al Deltei Perlelor.
02. Secretul ecologic al unui cluster de o sută de miliarde de yuani
Astăzi, Guzhen a abandonat de mult modelul de dezvoltare extins, „iluminat pentru fiecare sat”.
Cu Guzhen în centrul său, clusterul industrial care cuprinde 11 orașe din trei orașe — Zhongshan, Jiangmen și Foshan — a construit cel mai complet lanț de industria de iluminat din lume.
Zhongshan Guzhen: Secretul global din spatele lanțului industriei de iluminat de o sută de miliarde de yuani
Guzhen se laudă cu o densitate industrială uimitoare. Pe o suprafață de numai aproximativ 50 de kilometri pătrați sunt concentrate peste 45.000 de companii de iluminat și suport. De la ambalarea cipurilor până la designul abajurului, toate legăturile din amonte și aval sunt la câțiva pași, facilitând foarte mult schimbul și colaborarea în industrie.
Drept urmare, serviciile sale de asistență au atins eficiența maximă – „puteți finaliza întregul proces de achiziție din lanțul de aprovizionare doar mergând în sus și în jos pe scările din orașul de furnizare a iluminatului”. Acest serviciu de asistență convenabil este rezultatul eforturilor dedicate a 200.000 de practicieni. Această forță de muncă vastă nu numai că reduce costurile de producție, dar și scurtează semnificativ ciclul de cercetare și dezvoltare pentru produse noi, sporind competitivitatea companiilor pe piață.
Orașul antic Zhongshan: Secretul de top la nivel global din spatele lanțului industriei de iluminat de o sută de miliarde de yuani
Rețeaua comercială a lui Guzhen se întinde pe tot globul. Patru milioane de metri pătrați de centre comerciale specializate și o platformă de expoziție și comerț de 1,5 milioane de metri pătrați oferă produselor o oportunitate uimitoare. Prin dezvoltarea meticuloasă a unei matrice comerciale cu ciclu complet, care să cuprindă „Expoziția de iluminat de primăvară și toamnă” și „Expoziție de iluminat de vară”, Guzhen a creat cu succes o platformă comercială cuprinzătoare, cu mai multe straturi, atrăgând comercianți din întreaga lume.
Orașul antic Zhongshan: Secretul de top la nivel global din spatele lanțului industriei de iluminat de o sută de miliarde de yuani
Acest ecosistem asemănător „armatei furnicilor” a făcut din Guzhen un „super reactor” al industriei globale de iluminat. La Spring Lighting Expo din 2025, au participat 3.500 de companii, cu contracte de o singură zi depășind 3 miliarde de yuani. Au fost lansate proiecte de ultimă oră, cum ar fi sistemele de control al luminii AI și producția inteligentă economică la altitudine joasă, demonstrând atracția magnetică a clusterului.
03. O descoperire în durerile transformării
În spatele gloriei sale actuale, Guzhen s-a confruntat cândva cu dureri de creștere.
Pe de o parte, pericolul ascuns al golirii industriale a apărut treptat. Unele procese de producție s-au mutat în Henglan, Jiangmen și în alte zone. Deși iluminatul tradițional deține încă o cotă de piață de 70%, rata de creștere a producției LED a început să scadă din 2018, punând presiune asupra dezvoltării industriei.
În plus, riscul de a fi blocat pe piața low-end nu trebuie subestimat. Din cauza concurenței acerbe de pe piață, valoarea producției din industria LED-urilor din Zhongshan a scăzut cu 9,95% de la an la an în prima jumătate a anului 2022. Această situație îngrozitoare a forțat industria de iluminat Guzhen să-și schimbe atenția de la decorare la iluminare.
Confruntat cu numeroase dificultăți, calea lui Guzhen către descoperire este caracterizată de o abordare interioară hotărâtă:
Mai întâi, a fost lansată o revoluție în aspectul spațial. Prin „reforma industrială”, Guzhen a demolat peste 1.000 de acri de parcuri industriale ineficiente în doar trei ani. În același timp, există peste 3.000 de mu (aproximativ 166 de acri) de teren industrial disponibile pentru aprovizionare și peste un milion de metri pătrați de noi fabrici pentru a atrage proiecte cheie ale lanțului industrial, cum ar fi benzile luminoase Zhaochi COB și NVC Optoelectronics, creând un parc industrial optoelectronic inteligent și injectând o nouă vitalitate dezvoltării industriale.
Zhongshan Guzhen: Secretul din spatele lanțului industriei de iluminat de un trilion de yuani care devine o putere globală
În continuare, există un salt înainte în inovația tehnologică. NVC Lighting, în parteneriat cu Academia Chineză de Științe, a dezvoltat tehnologia luminii reflectate complet, obținând „zero strălucire”. Capacitatea de producție COB a Weilai Lighting ocupă primul loc la nivel global. 126 de întreprinderi de înaltă tehnologie promovează în mod activ popularizarea inspecției calității 5G+AI, îmbunătățind semnificativ calitatea produselor și eficiența producției.
Zhongshan Guzhen: Secretul din spatele lanțului industriei de iluminat de un trilion de yuani care devine o putere globală
În cele din urmă, are loc o restructurare a modelului de dezvoltare. Dangxiangtian Lighting a înființat un centru de experiență de iluminat inteligent la Moscova și, prin turism cultural și expoziții de lumină, explorează în mod activ noul model economic de „iluminare + scenă”. Prin trecerea de la „vânzarea de produse” la „vânzarea de efecte de iluminare”, dezvoltarea industriei de iluminat a lui Guzhen a intrat într-o nouă direcție.
04.
Expediție de brand pe piața globală
În spatele gloriei sale actuale, când Guzhen Lighting a fost etichetat „Fabricat în China”, a început în liniște o expediție de brand plină de oportunități și provocări.
În călătoria sa către high-end, marca NVC Plamd s-a poziționat precis, vizând țările dezvoltate. Lămpile sale din ceramică îmbină în mod inteligent măiestria tradițională cu estetica modernă, obținând cu succes un produs premium.
În mijlocul valului de digitalizare, Guzhen Lighting a îmbrățișat în mod activ schimbarea. Folosind cele trei mari platforme de streaming live de comerț electronic și o rată ridicată de penetrare a comerțului electronic transfrontalier de 50%, și-a asigurat un avantaj competitiv pe piață. Inițiativa „Comerț electronic transfrontalier + centură industrială” facilitează „Proiectul sute de milioane” și se conectează strâns cu platforme precum Amazon și Xiyin, construind un canal de export digital mai larg pentru ca produsele de iluminat Guzhen să ajungă în lume.
Zhongshan Guzhen: Secretul din spatele lanțului industriei de iluminat de o sută de miliarde de yuani, un produs de top la nivel global
Centrul de întreținere rapidă a drepturilor de proprietate intelectuală pentru iluminat din China (Zhongshan) joacă un rol cheie în standardizarea și îndrumarea industriei, procesând 7.000 de brevete anual. Cu o protecție puternică a proprietății intelectuale și îndrumări privind standardele, aceasta conduce industria de la simpla „concurență a costurilor” la „prețuri bazate pe tehnologie”.
În 2024, exporturile de comerț exterior ale lui Guzhen vor depăși 10 miliarde de yuani, o creștere anuală de 25%. Exporturile de produse de iluminat în Asia de Sud-Est vor crește semnificativ, demonstrând transformarea sa dintr-o „bază OEM” într-o „centrală de brand”.
Luminile lui Guzhen luminează calea tipică a modernizării clusterului industrial din China: de la antreprenoriatul de bază la agregarea ecologică, de la extinderea la scară la creșterea valorii.
Orașul antic Zhongshan: Secretul din spatele unui lanț mondial de industrie de iluminat de top, în valoare de 100 de miliarde de yuani
Pe măsură ce Canalul Shenzhen-Zhongshan leagă malurile de est și de vest ale estuarului râului Pearl, iar „AI + Tehnologia optică” redefinește granițele iluminatului, acest mic oraș este ancorat de „cinci centre” ale sale – industrie, comerț, design, informație și tehnologie – în timp ce se străduiește să devină o „capitală de iluminat de clasă mondială”.